Bieżący numer
Aktualności
Od Redakcji czerwiec 2022
Zaproszenie
Od Redakcji wrzesień 2022
Od Redakcji listopad 2022
Od Redakcji styczeń 2023
Od Redakcji marzec 2023
Od Redakcji wrzesień 2023
Od Redakcji grudzień 2023
Archiwum
O czasopiśmie
O nas
Cel i zakres tematyczny czasopisma
Zespół redakcyjny
Polityka Open Access
Indeksowanie i punktacja
Kontakt
Prenumerata - dotyczy tylko wersji drukowanej czasopisma
Model biznesowy
Standardy etyczne
ARTYKUŁ ORYGINALNY
ISTOTA I ETAPY ROZWOJU MARKETINGU TERYTORIALNEGO
1
Państwowa Szkoła Wyższa
im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej
Data publikacji: 02-07-2018
Economic and Regional Studies 2011;4(1):5-16
SŁOWA KLUCZOWE
STRESZCZENIE
Marketing terytorialny (marketing miejsca) to bez wątpienia jeden z najszybciej rozwijających się w ostatnim okresie obszarów teorii i praktyki marketingowej. Obserwujemy znaczący wzrost aktywności władz lokalnych i samorządów w zakresie marketingu miejsc. Wiele miast i województw podejmuje intensywne działania w zakresie budowania strategii marki. W opracowaniach poświęconych problematyce marketingu terytorialnego niezbyt wiele uwagi poświęca się kwestiom definicyjnym. W artykule w oparciu o nową definicję marketingu AMA z 2007 r. przedstawiono pojęcie marketingu terytorialnego. Zidentyfikowano jego charakterystyczne cechy, stanowiące o jego istocie. Przedstawiono etapy ewolucji stosowania marketingu w odniesieniu do terytorium. Wskazano na zagadnienia, które powinny zostać podjęte w ramach dalszych badań dotyczących tej problematyki.
REFERENCJE (23)
1.
Adamowicz M. (2006), Rozwój marketingu gmin – formowanie się czy ekspansja marketingu terytorialnego w Polsce. W: Duliniec E., Garbarski L., Mazur J., Strzyżewska M., Wrzosek W. (red.), Ekspansja czy regres marketingu?, PWE, Warszawa.
2.
Domański T. (2006), Marketing dla miasta i regionu. Ekspansja czy regres myślenia marketingowego? W: Duliniec E., Garbarski L., Mazur J., Strzyżewska M., Wrzosek W. (red.) Ekspansja czy regres marketingu?, PWE, Warszawa.
3.
Dyoniziak R., Mikułowski Pomorski J., Pucek Z. (1974), Współczesne społeczeństwo polskie. Wstęp do socjologii, PWN, Warszawa.
4.
Fullerton R.A. (1988), How Modern is Modern Marketing? Marketing’s Evolution and the Myth of the ‘Production Era’, “Journal of Marketing” 1988, 52 (January).
5.
Gold J.R., Ward S.V. (red.) (1994), Place Promotion: The Use of Publicity and Marketing to Sell Towns and Regions, Wiley, Chichester.
7.
Hollander S.C. (1986), The Marketing Concept: A Déjà Vu. W: Fisk G. (red.), Marketing Management Technology as a Social Process. Preager, New York.
8.
Hood Ch. (1991), A Public Management for All Seasons?, „Public Administration” 1991, vol. 69. (1)
9.
Jones D.G.B., Monieson D.D. (2008), Elary Development of the Philosophy of Marketing Thought. W: Tadajewski M., Brownlie D. (red.), Critical Marketing. Issues in Contemporary Marketing, , Wiley, West Sussex.
10.
Jones A.J., Richardson D.G.B. (2007), The Myth of the Marketing Revolution, “Journal of Macromarketing” 2007, 27, (March).
11.
Kamiński J. (2009), Nowa definicja marketingu AMA, „Marketing i Rynek” 2009, nr 5.
12.
Kamiński J. (2009a), Sto lat Harvard Business School. Wkład w rozwój wczesnego marketingu, „Marketing i Rynek” 2009, nr 12.
13.
Kavaratzis M., Asworth G. (2008), Place Marketing: How Did We Get Here and Where we Going?, „Journal of Place Management and Development” 2008 vol 1, nr 2.
14.
Keith R.J. (1960), The Marketing Revolution, „Journal of Marketing” 1960, vol. 24 nr 3.
15.
Kotler P. (2010), Kotler o marketingu. Jak tworzyć, zdobywać i dominować na rynkach, New Media, Warszawa.
16.
Krzyżewski R. (2008), Marketing publiczny (zarys zagadnień), Wydawnictwo Wyższej Szkoły Zarządzania i Prawa im. Heleny Chodkowskiej w warszawie, Warszawa.
17.
Lutek P., Gołoś A. (2010), Model przygotowania strategii marki miejsca, „Marketing i Rynek” 2010, nr 10.
18.
Łazarek M., Łazarek R. (2005), Śladami historii turystyki. Od starożytności do współczesności, Lublin.
19.
Szromnik A. (2008), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Wolters Kluwer, Kraków.
21.
Ward S.V. (1998), Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850-2000, E & F.N. Spon, London.
22.
Winiarski B. (1999), Konkurencyjność, kryterium czy kierunek strategii i cel polityki regionalnej? W: Konkurencyjność regionów, Akademia Ekonomiczna, Wrocław.
23.
Żurakowska-Sawa J. (2006), Koncepcja marketingu terytorialnego. W: Adamowicz M. (red.), Rola samorządu w zarządzaniu rozwojem lokalnym i regionalnym, Wyd. PWSZ w Białej Podlaskiej, Biała Podlaska.
Udostępnij
ARTYKUŁ POWIĄZANY
| eISSN: | 2451-182X |
| ISSN: | 2083-3725 |
„Digitalizacja czasopisma Economic and Regional Studies/ Studia Ekonomiczne i Regionalne – zadanie finansowane w ramach umowy Nr 819/P-DUN/2018 ze środków Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę”.
© 2006-2024 Journal hosting platform by Bentus
Przetwarzamy dane osobowe zbierane podczas odwiedzania serwisu. Realizacja funkcji pozyskiwania informacji o użytkownikach i ich zachowaniu odbywa się poprzez dobrowolnie wprowadzone w formularzach informacje oraz zapisywanie w urządzeniach końcowych plików cookies (tzw. ciasteczka). Dane, w tym pliki cookies, wykorzystywane są w celu realizacji usług, zapewnienia wygodnego korzystania ze strony oraz w celu monitorowania ruchu zgodnie z Polityką prywatności. Dane są także zbierane i przetwarzane przez narzędzie Google Analytics (więcej).
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
